INFORME
ANUAL

Impacto digital
de las Marcas
de Moda 2017.

120 marcas.

El estudio de Impacto Digital de marcas de moda y lujo 2017 es un análisis comparativo de 120 marcas de moda y su comportamiento en el mundo online. En su segunda edición el estudio presenta cuatro grandes novedades:

Ranking de impacto global.

Análisis de estrategias de comunicación y marketing en Instagram.

Análisis de las emociones-reacciones de Facebook.

Análisis de las tendencias del sector online en el 2017.

01.

Conocer el posicionamiento de las marcas españolas en un entorno digital sin fronteras.

02.

Conocer el posicionamiento de marcas internacionales en el mercado español.

03.

Analizar el comportamiento de 120 marcas de moda: fortalezas y debilidades en sus estrategias digitales.

04.

Establecer un análisis comparativo de cada marca respecto a sus competidores.

05.

Aprender de las mejores prácticas de comportamiento digital.

06.

Ayudar en la toma de decisiones sobre estrategias de marketing digital.

MUESTRA

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Moda-retail

Lujo-premium

METODOLOGÍA

El Informe Anual de Impacto Digital de
Marcas de Moda 2017 presenta los datos de:

Web

79 variables

79 variables Tráfico, tipo de tráfico, tráfico de redes,etc.

Facebook

36 variables

Likes, reacciones, frecuencias y actividad,contenidos publicados, seguidores, etc.

Twitter

66 variables

Followers, following, menciones, retweets, contenidos, etc.

Instagram

49 variables

Followers, following, frecuencias, contenidos, etc.

CASOS

El estudio de Impacto Digital de Marcas de Moda y lujo 2017 presenta también dos casos de estudio de marcas con la totalidad de los datos obtenidos para cada una de las dos marcas analizadas.

Se trata de una marca para cada categoría, las selecionadas para el análisis del 2017 han sido Bershka (Moda-Retail) y Christian Dior (Lujo-Premium). En estos casos, se analizan todas las variables cuantitativas y el contenido detallado de las imágenes de sus cuentas de Instagram.

Responsables
del estudio 2016

Francesc Pujol

Profesor de la Facultad de Económicas, Universidad de Navarra. Centro de Medios, Reputación e Intangibles.

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Teresa Sádaba

Dean ISEM Fashion Business School.

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Patricia Sanmiguel

PhD candidate. Experta en Fashion Digital Marketing. Profesora en ISEM Fashion Business School.

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Estudio 2017

Un informe imprescindible para los profesionales de la moda y las agencias de comunicación-marketing. No te bases en tus intuiciones, fundamenta tus acciones con los datos clave del informe.

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