ESTUDIO SOBRE EL
ISEM FASHION BUSINESS SCHOOL PRESENTA EL PRIMER ESTUDIO SOBRE EL
Impacto Digital de las Marcas de Moda 2016
Un análisis de las 100 Marcas Moda-Retail y las 20 Marcas Lujo-Premium con mayor impacto digital.
120 marcas.
El estudio de Impacto Digital de marcas de moda y lujo 2016 es un análisis comparativo de 120 marcas de moda y su comportamiento en el mundo online. El estudio permite :
01.
Conocer el posicionamiento de las marcas españolas en un entorno digital sin fronteras.
02.
Conocer el posicionamiento de marcas internacionales en el mercado español.
03.
Analizar el comportamiento de 120 marcas de moda: fortalezas y debilidades en sus estrategias digitales.
04.
Establecer un análisis comparativo de cada marca respecto a sus competidores.
05.
Aprender de las mejores prácticas de comportamiento digital.
06.
Ayudar en la toma de decisiones sobre estrategias de marketing digital.
Muestra
El estudio de Impacto Digital de Marcas de Moda 2016 presenta los datos de:
Moda-Retail
Lujo-Premium
Metodología
Los datos de este informe de Impacto Digital de Marcas de Moda 2016 provienen de distintas plataformas de análisis y se examinan con herramientas y fórmulas estadísticas propias.
Se analizan las herramientas digitales que cada marca utiliza de modo cuantitativo y también se realiza un análisis de contenidos. Concretamente, se extraen datos de cada marca en:
Web
79 variables
Tráfico, tipo de tráfico, tráfico de redes,etc.
Facebook
36 variables
Likes, reacciones, frecuencias y actividad, contenidos publicados, seguidores, etc.
Twitter
66 variables
Followers, following, menciones, retweets, contenidos, etc.
Instagram
49 variables
Followers, following, frecuencias, contenidos, etc.
Casos
El estudio de Impacto Digital de Marcas de Moda y lujo 2016 presenta también dos casos de estudio de marcas con la totalidad de los datos obtenidos para cada una de las dos marcas analizadas.
Se trata de una marca para cada categoría (retail y lujo) y las seleccionadas son aquellas que tienen mayor número de visitas en la web. En estos casos, se analizan todas las variables cuantitativas y el contenido detallado de 350 imágenes de sus cuentas de Instagram.
Responsables del estudio 2016
Francesc Pujol
Centro de Medios, Reputación e Intangibles, Facultad de Económicas, profesor de ISEM, Universidad de Navarra.
Teresa Sádaba
PhD. en Comunicación. Experta en Comunicación Estratégica. Directora de ISEM Fashion Business School.
Patricia Sanmiguel
PhD candidate. Experta en Fashion Digital Marketing. Profesora en ISEM Fashion Business School
Contenido del estudio
El estudio en su versión gratuita está formado por:
1. Los datos más significativos de las 120 marcas analizadas. Una muestra de algunas cuestiones relevantes que ayudan a entender el impacto de la marca en su contexto.
2. Un capítulo especial para Instagram, por ser la red visual y más conectada a la moda, donde se analiza el contenido de más de 3000 fotografías y se proporcionan las claves de éxito.
3. El estudio de dos casos (1 de Retail y 1 de Lujo) con la totalidad de los datos obtenidos para cada una de las dos marcas.
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